《2022年1-6月中国游戏产业报告》发布

发布时间:2022-07-27 15:34

7月21日，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、中国音数协电竞工委、绍兴市上虞区e游小镇主办，中国游戏产业研究院、伽马数据协办的2022中国游戏产业创新发展论坛在浙江上虞举办。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在活动上正式对外发布《2022年1-6月中国游戏产业报告》，并对报告进行详细解读：

2022年1—6月，由于新冠疫情的大范围爆发和反复冲击，游戏产业发展受到严重影响，大批企业成本升高、收入锐减，经营出现明显困难，主要经济指标呈现下行态势。包括 Chinajoy在内的多项行业重要年度活动，已经公告延期甚至停办。在如此严峻形势面前，游戏行业采取多项举措，积极予以应对，在深化未成年人保护、提升研发运营能力、加强数字技术应用、加快产业跨界融合等方面仍然取得可圈可点的成绩，一定程度缓解了疫情造成的不利影响；众多企业通过捐款捐物、开发抗疫内容作品等方式，履行社会责任，携手共克时艰。

2022年1至6月，国内游戏市场实际销售收入1477.89 亿元，同比下降1.80%，出现近年来的首次同比下降。游戏用户规模同比下降了0.13%。市场收入与用户规模出现“双降”，主因是疫情期间用户收入减少，消费意愿降低以及游戏企业经营成本持续增加等。用户规模下降趋势表明，游戏产业的“人口红利”基本消失，行业或已进入存量竞争时代。

2022年1至6月，自主研发网络游戏国内市场实际销售收入1245.82亿元，同比下降4.25%，受市场整体低迷影响，上半年自研游戏在国内市场明显遇冷。

与此同时，加强出海布局就成了国产原创游戏持续发展的突破口。

2022年1至6月，自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%，使得国产游戏“走出去”保持了较为稳定的成长。不过由于海外买量成本增加，国际贸易壁垒趋强，海外市场增长速度也在放缓，增幅较去年同期下滑。

2022年我国移动游戏出海涉及的国家和地区明显增多，美、日依然是移动游戏出海主要市场，继续占据排行榜前两位。排在第三位的韩国，地位已经不再稳固，其他地区的占比在逐年上升 。排行数据的变化表明，我国自研游戏正在不断拓展新兴市场，发展空间十分广阔。

出海自研移动游戏中，策略、角色扮演和射击三类的营收占比超过70%。值得注意的是，去年上半年的产业报告中，策略类游戏市场占比领先第二名28%，而今年其领先优势已经不足20% ，说明自研游戏出海类型正在由“一超两强”逐渐走向“三足鼎立”。

在细分市场中，移动游戏依然占据国内游戏市场主流，总收入占比高达74.75% ；客户端游戏占比20.80%，基本保持稳定；网页游戏市场仍在萎缩，占比仅为1.83% 。

2022年1至6月，中国移动游戏市场实际销售收入1104.75亿元，同比减少3.74% 。上半年移动游戏市场由于缺少爆款新品，收入主要依靠原有产品支撑，加之疫情期间用户收入减少，换买手机欲望下降，导致移动游戏市场缩水明显。

2022年1至6月，我国客户端游戏市场实际销售收入307.40亿元，同比增长2.85% 。主因在于以移动游戏为核心的全平台发行模式更加成熟，用户使用习惯的回归，为客户端游戏带来些许转机。

网页游戏开服数量则进步减少，总体缺乏创新，市场实际销售收入相比去年同期又减收3.15亿元，同比下降 10.40%，整体规模仅余27.06亿元，下滑趋势已持续多年。

2022年1至6月，中国主机游戏市场实际销售收入8.81亿元，同比减少1.02%。虽然高品质主机游戏越发受到消费者喜爱，但由于疫情导致新款主机硬件供应不足，且新产品整体表现弱于去年同期，致使上半年主机游戏市场收入略有下降。

2022年1至6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入637.12亿元，同比下降11.59%。疫情对电竞行业的负面影响尤为突出。线下赛事大幅减少，直播内容供给不足，导致用户参与线上游戏的热情及付费意愿明显减退，销售收入因而大幅下滑。需要注意的是，此次发布的收入数据中，暂不包含电竞直播、俱乐部运营和赛事收入。

2022年1至6月，国内休闲游戏市场收入169.68亿元，同比增长0.10%。其中游戏内购产生的销售收入46.21亿元，广告变现 收入123.47亿元。虽然依靠广告变现的IAA模式依然为休闲 游戏获取收入主要方式，但内购产生的收入占比持续提升，表明休闲游戏商业模式也在发生新变化，广告+充值的混合变现模式有可能成为新趋势。